Alexandre Pougatchev à France-Soir : Un jeune russe bientôt magnat de la presse française ?
Nouveau propriétaire de France-Soir, Alexandre Pougatchev est le fils de l’oligarque milliardaire russe Sergueï Pougatchev. Ce dernier, surnommé Le Banquier de Poutine, est déjà propriétaire en France de l’enseigne d’épicerie fine Hédiard.
2009, rachat de France-Soir
L’an dernier, Alexandre Pougatchev (23 ans et parlant couramment français), dont le fonds Sablon International est devenu l’actionnaire majoritaire de France Soir, a été nommé Pdg du groupe de presse au mois d’avril. Commencent alors les projets de refonte du journal qui, après de multiples péripéties, ne tire plus qu’à 22 000 exemplaires par jour (contre plus d’ 1 000 000 dans les années 1950 sous l’ère Pierre Lazareff). Depuis, l’embauche de nouveaux journalistes bat son plein. Pour la plupart d’anciens du Parisien, le grand rival de France-Soir qui tient aujourd’hui la corde. Mais aussi des noms choc : Patrick Poivre d’Arvor, Eric Naulleau, Laurent Cabrol, Thierry Rolland…
Nouvelle formule et grands espoirs pour France-Soir
Le 17 mars sortir la nouvelle formule de France-Soir. La version Pougatchev entend renouer avec l’ADN du grand journal. Fini le quotidien basse-qualité façon tabloïd anglais qui avait été mis en place pour tenter d’augmenter les tirages. Ca ne marche pas en France (et tant mieux). Le russe veut relancer les ventes du journal grâce à « un concept très novateur et élégant ».
Nouveau prix aussi, seulement O.70 euro, soit 25 centimes de moins que son rival Le Parisien-Aujourd’hui en France. Un budget publicitaire énorme, 20 millions d’euros, inespéré dans le secteur en crise de la presse quotidienne. Des innovations avec des bons de réduction de grande consommation à découper tous les jours. Un grand jeu concours pour les lecteurs (1 000 € par jour à gagner). Nouvelle maquette : nouveau papier, tout en couleur, clarté et proximité avec de très nombreuses infographies.
Enorme tirage
Le nouveau France-Soir sera tiré pendant un mois minimum à 500.000 exemplaires par jour dans sept imprimeries (Evry, La Courneuve, Vitrolles, Nantes, Nancy, Lyon, Agen). De 100 à 200 vendeurs à la criée se préparent à épauler les kiosquiers pour rappeler la grandiose époque du titre de Pierre Lazareff. « Nous espérons commencer par vendre 100.000 exemplaires, explique Christiane Vulvert, puis passer à 200.000 en 2011 si tout va bien. » Cela revient à dépasser – en kiosque – Le Figaro et Le Parisien ou quadrupler les ventes actuelles, selon le JDD.
Intéressé par LePost.fr ?
Des rumeurs disent Alexandre Pougatchev sur les rangs pour le rachat de LePost.fr, selon Rue89 :
Toujours au même chapitre conditionnel, un acheteur aurait proposé la somme de 10 à 15 millions d’euros pour racheter le site. Généreux, au vu de ses pertes. Il s’agirait de l’oligarque russe Alexandre Pugatchev, déjà propriétaire de France Soir.
Alors verra-t-on ce jeune soutenir et contrôler plusieurs organes de presse français ? S’il n’en est qu’à ses débuts, son avenir dans le secteur se jouera aussi sur la réussite ou non de son pari sur France-Soir, comme il le dit lui-même, si la nouvelle formule ne marchait pas, il en « tirerait les conséquences ».
Addendum : Dans LePoint.fr :
« France soir , on saura si ça marche en quinze jours », a confié Pougatchev à l’un de nos informateurs. Quinze jours ? Bigre ! Le délai est court quand on s’est donné tant de mal (le recrutement de plusieurs dizaines de journalistes, l’installation au 100 de l’avenue des Champs-Élysées…) pour relancer un journal tombé à 22.000 ventes par jour… Le projet de relance de France Soir a été soutenu par l’Élysée qui a accordé au jeune milliardaire russe un passeport français en un temps record.
