Facebook : comment les politiques s’en servent

Posté par Le Volontaire le 21/3/09 • Classé dans médias • Des remarques, suggestions ? C'est ici.

Tout le monde en a parlé pour les élections à la présidence des États-Unis, Obama ayant réussi à s’imposer massivement sur Facebook. Il a développé un réseau de 3 millions et demi de supporters qui eux-même envoient des info et prospectent leurs amis.

Qu’en est-il en France? Nos hommes politiques et les partis se sont-ils investis dans Facebook? Qui en profite le plus? Regardons la situation française.

Une chose est sûre : aucun homme politique français n’a un réseau aussi développé que celui de Barack Obama. Aucun ne dispose de tous ses groupes, ses applications (petits programmes développés autour d’Obama spécialement pour Facebook).
On n’oubliera pas que pendant la campagne électorale de 2007, Facebook était bien moins développé en France, même pas 100 000 inscrits.
Lors de la campagne électorale américaine, c’était là-bas un réseau beaucoup plus étoffé, et il a servi de tremplin au candidat Obama. John McCain n’en comptait lui que 500 000, soit 3 000 000 de militants en moins sur le réseau social le plus connu au monde, l’écart est conséquent.
Pour être présent sur Facebook, un politique a 3 principaux moyens :

Il peut créer son profil personnel (préalable à toute activité sur le réseau de toute façon), et il pourra alors se constituer une liste d’amis, composée d’amis réels et/ou de partisans politiques. Ils recevront donc directement toutes les infos publiées par la personnalité politique. C’est une grande caractérisitique de Facebook : sur votre page d’accueil défilent toutes les publications de vos amis.

Il est à noter que certains, comme le Président de la République, opèrent un strict contrôle de tous les faux profils, même de ceux à but humoristique par exemple, pour les dénoncer à Facebook et les faire interdire. « Pour ne pas nuire à l’image du Président » précisent ses sbires. Dommage puisque le réseau est particulièrement adapté à l’ironie, aux explications et critiques politiques, à a démocratie donc ! Mais certains préfèrent apparemment rester isolés.

Le politique peut créer un groupe, sur le sujet qu’il souhaite défendre par exemple, et inviter tous ses amis à y prendre part. Alors pourront se former des discussions, des échanges entre membres d’idées, de rendez-vous, ou bien de photos, comme bon leur semble. Ces groupes sont en fait créés le plus souvent par des militants pour soutenir leur mentor. Debout La République de Nicolas Dupont-Aignan aurait ainsi réussi à devenir la 4ème force politique parmi les jeunes sur Facebook.

Enfin il peut créer une page, à mi-chemin entre le profil personnel et le groupe, les adhérents sont alors des « supporters », cette page aura une place plus visible dans le profil du « supporter » ou « fan ». A titre d’exemple, Nicolas Sarkozy regroupe 71 197 supporters sur sa page, Ségolène Royal 4 233, 2 658 pour Martine Aubry, et Olivier Besancenot en compte plus de 16 000.

Quelles conclusions en tirer?
Marketing ou démocratie, tout dépendra de l’usage qui est fait de Facebook par les politiques eux-même, et aussi par les militants, qui prennent l’initiative des créations de groupe de de communication d’informations.

On peut dire que c’est du marketing quand on veut faire passer un message et une image précise sur le réseau, et de démocratie quand quand ce sont des formations politiques disposant d’une audience médiatique (télévision, radio, journaux) relativement faible qui tissent les meilleurs réseaux sur le site.
C’est l’intérêt central de ce que l’on appelle les « réseaux sociaux » sur internet : ce sont les internautes eux-même qui véhiculent une information à tous leurs contact, qui eux-même vont la relayer etc, en espérant créer un effet boule de neige. Ça peut faire une « buzz » et quand ça bourdonne fort, c’est bien plus efficace qu’un spot de pub.
Dans tous les cas Facebook s’impose comme un nouveau mode de propagation des opinions politiques, que ce soit le fait des internautes ou des politiciens.