La presse en ligne s’oriente vers le payant
Comme ce sera bientôt le cas pour LeFigaro.fr, les sites de presse en ligne vont progressivement mettre fin au tout gratuit sur internet. Déjà Rupert Murdoch y travaille activement depuis plus d’un an, et le Wall Street Journal, déjà payant pour sa version en ligne, affiche une bonne santé financière. Prochain grand journal de son groupe (News Corporation) à abandonner le tout-gratuit : The New York Times en 2011.
The Wall Street Journal est déjà payant, pour The New York Times, c'est en 2011. Deux titres appartenant à Rupert Murdoch.
Toujours dans cette direction, le journal Les Echos nous apprend qu’en France les applications iPhone des grands quotidiens en ligne rencontrent un succès indéniable. Le journal révèle qu’elles connaissent en grande majorité un beausuccès. L’application du Monde a été téléchargée 1,3 million de fois et est consultée chaque jour 200 000 à 250 000 fois. Celles du Figaro et de Libération ont été téléchargées respectivement 600 000 et 400 000 fois.
Les voilà donc qui cherchent à les monétiser. Logique, car depuis le temps que l’information est disponible gratuitement sur le net, on a pu se rendre compte que le modèle économique reposant uniquement sur les recettes publicitaires n’était pas viable. C’est comme si Le Monde était distribué gratuitement dans la rue, ne comptant que sur les encarts-annonceurs pour sa rentabilité (à l’image de 20minutes, mais ce n’est pas le même type de presse).
Sauf que les éditeurs peinent à monétiser cette audience. Par exemple, Libération, qui propose à ses lecteurs de télécharger la version numérisée du journal pour 79 centimes, ne génère pas plus de 50 euros par jour avec ce service. Il existe toutefois une exception : L’Equipe. Le quotidien sportif a vendu 150 000 unités d’un service à 79 centimes qui permet à ses détenteurs de recevoir des alertes en continu.
Pourtant, les éditeurs vont lancer de nouvelles applications dans les prochaines semaines. Les Echos proposera d’acheter des contenus exclusifs sur son application tandis que celle de La Tribune permettra d’accéder à la version numérisée du journal. D’autre part, les éditeurs comptent bien rentabiliser leurs investissements grâce à la publicité. Elle devrait être de plus en plus présente dans les applications gratuites.
Sauf qu’il existe une application iPhone baptisée LeNewz, gratuite, sans publicité, rassemblant les actualités par thèmes, provenant de tous les sites d’infos. Donc à vous de choisir si vous voulez vraiment payer pour un article de liberation.fr, alors que vous avez accès au même endroit à des dizaines d’articles gratuits sur le même sujet, proposés par 20mn, L’Express ou Le Point, Le Monde, Ouest-France, La Dépèche du Midi ou encore Yahoo ! Actualité ou même sur les blogues.
Le papier des Echos se conclue ainsi :
Selon nos informations, les éditeurs tablent sur quelques centaines de milliers d’euros de recettes cette année. De quoi rentabiliser largement leurs investissements (de 30.000 à 40.000 euros) mais pas encore de quoi compenser le déclin du papier…
En poussant le raisonnement jusqu’au bout, cela annonce la création d’accès payants à l’information en ligne, seul voie sérieuse à présent pour atteindre la rentabilité en ligne, à l’image du Wall Street Journal, dont les recettes du site sont en hausse de 17%, succès indéniable.
Est-ce possible en France, les lecteurs suivront-ils ?
