La « publicité négative » utilisée dans les campagnes électorales américaines
La publicité négative consiste à critiquer le produit concurrent ou l’adversaire politique. Elle est à opposer à la publicité positive qui vante les mérites de son produit commercial ou du candidat et son programme. Critiquée en France car reflétant potentiellement les faiblesses de la personne en faisant usage, les Etats-Unis l’utilise pour le commerce, mais aussi en politique. On se souvient de la communication de John McCain, qui s’était révélée peu efficace.
Le problème est qu’une telle communication en politique peut-être à double tranchant : si on la manie mal, elle peut donner l’impression d’un manque de force de proposition, et offre une angle de tir à l’adversaire, sous forme de contre attaque. Comme avait su le faire Obama.
La vidéo ci-dessous en expose les principales utilisations de la publicité négative.
Via MinuteBuzz
Negative Advertising from Christian Whiticar on Vimeo.
